一切事物的生长都遵循着自身的内在纪律，当生长到一定阶段后，一定要回到原来的轨道上去。但这不是单独的循环，而是在变局与生长中的回归，涂料企业也应当如此。真石漆外墙涂料行业竞争愈演愈烈，同质化竞争已趋白热化，当下，涂料企业要思考的是，如何让你的产品成为消费者的不二之选。

真石漆外墙涂料企业的生存筹码剖析

由行业猛烈竞争引发的涂料企颐魅战争销烟不绝，真石漆涂料企业为了获取更大的市场利润，往往聚焦于营销这一环节，甚至不吝以看法营销来拉动销售。“低碳环保”、“绿色环保”成为市场上涂料产品清一色的销售广告，然而，“环保”产品背后有无质量包管，看法营销的背后有无技术支撑，这一切，不但关系到消费者权益，更关系到涂料企业的久远生长及涂料行业的健康生长。

一个企业的生长，应当是建立在优质产品与效劳之上的提升和进步。以看法营销来拉动销售业绩，无异于围湖造田的短视行为，初期的看法营销或许能为企业带来利润的提升，但从久远角度看，看法营销必将为市场淘汰。一方面，消费者心中必有一把秤，这把秤既是权衡产品是否切合消费需求的标准，亦是权衡企业的一把标尺。另一方面，市场经济具有调理作用，涂料行业进行一番结构调解后，必将不适应市场生长的企业淘汰。

将看法营销作为生存筹 码的涂料企业，正站在悬崖边追逐利润，殊不知已濒临死亡临界点。从企业的久远生长来看，紧握这一生存筹 码无疑是饮鸩止渴。

企业发错产品焦点竞争力

纵观涂料行业的生长，由于行业准入门槛低的特点，涂料企业规模与实力狼籍不齐，行业洗牌的花样不可制止，于是竞争力弱的涂料企业淘汰出局，有竞争优势的企业独吞鳌头，最终的结果是金字塔结构越发突出。关于处于金字塔底层的企业来说，增强企业优势，获得生存筹 码显得十分迫切。

部分真石漆涂料企业将炒作视为提升品牌附加值的有效途径。在某种水平上说，在一个相对关闭的市场情况中，这种模式很是有利，尤其是价格上的炒作，是涂料企业常用的营销要领。可是，这也导致了涂料行业大打价格战，最终使得产品同质化。当市场逐渐走向成熟，回归理性的时候，依靠炒作的企业只有两种结果：要么转型，要么走向死亡。

当市场购置力以刚性需求为主导时，产品无疑是吸引消费者选择一个品牌或选择一个企业的重要因素，回归产品，它的影响力将更深远。随着愈演愈烈的涂料产品实质较量，华而不实的看法口号最终也只能退出营销舞台。因此，涂料企业的生存筹 码应当是回归于产品的焦点竞争力。

关注消费群的消费需求

真石漆涂料企业如何回归到产品的焦点竞争力?不防将视线转移到消费者身上。近来，由装修引发的甲醛超标新闻事件多次触动消费者的神经，消费者对装修质料绿色环保性能的重视提高到前所未有的高度。由此获得的启发是，关注消费群的消费需求，是提升产品焦点竞争力的重要依据。

差别的消费群有差别的消费需求，涂料企业要关注消费需求，须对市场进行细分。差别地区、年龄、收入的消费群需求差别，甚至都会与农村，一线都会与二三线都会，南方与北方地舆气候差别而致的消费需求也有所差别，这些应当成为涂料企业关注的重点。涂料企业凭据差别消费群的消费需求细分市场，在此基础上加大技术研发，实现产品与功效的完美结合，才是增加涂料企业产品焦点竞争力的王道。

只有认真石漆涂料企业的品牌行为紧紧抓住消费需求不松开，只有当华美的品牌流传、营销策划、公关推广等环节团结在品牌及产品自身价值的旗帜下，真石漆涂料企业才有可能在残酷的市场竞争中稳如磐石，并生长为业界与消者者推崇的经典品牌。

综上所述，部分真石漆外墙涂料企业进行营销的时候往往忘记营销的实质无非就是需求，支撑需求最基础的就是产品。许多真石漆涂料企业往往在营销上矫枉过正，其宣传推广中的看法、噱头，最终抵不过产品是否满足消费者需求这一标尺。